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为什么抖音网红城市都在西部?

作者: 搞笑社 发布时间: 2019年12月16日 10:21:57

图片版权所属:站长之家

声明:本文来自于微信公众号 DT财经(ID:DTcaijing),作者:陈诗雨,授权站长之家转载发布。

我们发现,西部城市正在霸占大众视野。

抖音是主要平台之一。根据抖音在《 2018 短视频与城市形象研究白皮书》中公布的数据,重庆、西安和成都是城市形象短视频播放量最高的三个城市,排名首位的重庆播放量达113. 6 亿次,是第四位北京的1. 5 倍。

这意味着TA们的“城设”获得了最大量的曝光。

相比之下,东部的二线城市们有些失语。

身处东部的DT君不禁纳闷,在这种宣传打造城市形象与存在感的场合,东西部差距为啥那么大?

城市形象往往让人联想到当地特色文化,而这与城市的文化软实力存在关联。我们尝试将东、西部城市的网红程度与文化软实力进行比对,尝试回答这样的问题,西部网红城市真的就更有文化特色吗?光鲜的面子背后,城市的里子是否同样具有吸引力呢?

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东部真的没有“城设”吗?

先来看看,以抖音为例,东部城市与西部城市的网红度差距到底有多大。

这……几乎可以用悬殊来形容了。从上述白皮书中公布的抖音城市形象短视频播放量排行来看,即使是排在第三名的成都,也是东部最网红城市杭州播放量的 3 倍。

看起来很夸张的播放量背后,西部城市们有着清晰的走红记忆点:重庆有轻轨穿楼和8D魔幻山城,西安有摔碗酒,成都有美食,都成为了城市极好的视觉承载。截止去年 9 月,西安美食“毛笔酥”单条短视频最高播放量达到 5644 万。

相比之下,东部城市们仿佛缺少鲜明的面貌——但可能并不是因为这些城市实在寡淡无味。

DT君分析了上述各城市在抖音上的同名配乐,都会反复出现如地名、食物名等城市符号。这边《重庆的味道》里唱着山城和火锅,《西安人的歌》里有鼓楼和泡馍;另一边,《杭州》里唱西湖和拌川、《苏州苏州》里唱平江路和鸡头米、《南京、南京》唱糖炒栗子和玄武湖。

画面感其实都挺强,想必也很能引起当地人共鸣,不过获得的传播效果差距巨大。

有的城市已喜提神曲,截至去年 9 月,用《西安人的歌》作为背景音乐的视频在抖音上的播放量已经超过25. 9 亿。

而东部城市的效果都体现在不那么耀眼的播放量数据里了。

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西部文化实力真的那么强吗?

那么,如果大家奔着城市形象真的跑一趟,切身体验到的文化氛围,是否跟这些城市在抖音上表现出来的吸引力一样强呢?

DT君(ID:DTcaijing)在此前发布的《 2019 中国主要城市青和力洞察报告》(点击查看原文)中推出了城市文化指数,从文化活动、文化设施和文化消费三个方面来评价了城市的文化艺术资源与氛围,这一定程度上代表了各个城市的文化软实力。

对比抖音公布的城市形象视频播放量和DT君计算的城市文化指数,东、西部城市表现泾渭分明。

DT君根据主要城市的数据表现计算画出了回归趋势线,一个城市的“网红”程度跟文化软实力大致正相关。再对城市表现进行细分,趋势线上方的城市,文化表现优于网红程度,下方的城市则相反。