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昨天的经典动画形象如何感动今天的孩子

作者: 搞笑社 发布时间: 2020年06月19日 08:49:19

  三十年前,动画片《舒克和贝塔》让一代人都记住了“开飞机的舒克”和“开坦克的贝塔”两个经典的动画角色。三十年后,舒克和贝塔的故事再一次被拍成动画片《舒克贝塔》在网络上开播以来获得了认可。数据统计,2018年儿童消费市场规模突破4.5万亿,儿童娱乐消费市场的规模已突破4600亿元,在这条赛道上,腾讯、爱奇艺和优酷三大视频平台都在加速布局少儿IP新生态。在高速增长的市场中,有影响力和持续性的IP却非常有限。如何让经典IP保持年轻引起业内外关注,而观众也希望能看到更多陪伴孩子成长的优秀国产动画作品。

  “80后”“90后”的童年记忆

  能否吸引当下的观众

  舒克和贝塔是童话大王郑渊洁笔下最著名的童话形象,连载数十年,伴随了几代人的成长,图书《舒克和贝塔全传》总计366集。1989年上海美术电影制片厂根据其前一百回的故事改编成13集动画《舒克和贝塔》,成为我国动画史上经久不衰的经典作品之一,讲述了两只小老鼠飞行员舒克、坦克手贝塔,乐于助人、行侠仗义,守护和平,最终收获友谊的故事。

  此次,《舒克贝塔》3D动画系列片由郑渊洁之子郑亚旗执导,在忠实还原原著的基础上,做属于新时代的改编和进化。片中所有的新造型经过反复的打磨和考量,制作团队找了来自全球各国的上百家设计公司做了上千张人物设定,新形象的色彩饱和度高,符合现代孩子的审美。舒克的直升机和贝塔的坦克造型也结合了当下流行的玩具样式和功能进行了“升级改造”,让观众在看动画片时能有更强的代入感。当然,大家耳熟能详的“我是飞行员舒克”、“我是坦克手贝塔”、最经典的花生米炮弹等依然会出现在动画中,唤起“80后”的童年记忆。导演郑亚旗表示,新版的《舒克贝塔》相比老版有所改动,留下了精华的部分,不同的人会看到不同的东西。

  《舒克和贝塔》是一部伴随成长的动画片,新版动画开播以来获得了好评,少儿类动画片很少有弹幕互动,《舒克贝塔》的弹幕评论已过万条,这说明动画片《舒克贝塔》的观众包括各年龄层,该动画片因此被誉为“通吃动画片”。“95后”学生李昕珉谈及观后感受时表示,“《舒克和贝塔》已经成为一代人的童年记忆。这个故事在今天看来依然很经典,两只生来就背负着‘小偷’骂名的小老鼠,开着飞机,一起冒险,一起成长,实现自己价值的故事。赞颂了机智勇敢的品质,还蕴含着爱好和平的文化心理认同,契合当下的时代精神。适合现在的孩子看,而且还能吸引我这样的青年带着怀旧的激动的心情去看,其实是拓展了动画片的受众范围。”

  此前,《葫芦兄弟》《神兵小将》等经典动画推出过新版,但反响平平。谈及动画经典翻拍的原因,天津师范大学新闻传播学院广播电视编导系主任孙蕾表示,“经典之所以成为经典,不是他们无法被超越,而是它们足够深入人心。选择翻拍,原因之一是可以降低风险,这些经典自带IP,拥有比较广泛的观众基础;而且具有成熟的艺术性,在市场上和口碑上比较容易双赢。”另外,孙蕾表示,不同年代的翻拍,特别是动画片的翻拍还有另外一个技术原因,“几十年动画技术发展很快,现在很多的翻拍片,其实更多的是用3D技术重新制作。翻拍是一种内容的时代性重现,翻拍虽依附于旧的载体,但是表现的是新的内容。也就是说动画翻拍在视觉审美的突破之上,还必须是保有原作的优质特色,在满足观众对新意要求的同时,还要唤起一代人怀旧的记忆。”

  儿童消费市场高速增长

  国产低龄动画片受重视

  有关数据统计,2018年儿童消费市场规模突破4.5万亿,并且持续以每年近乎20%的速度增长。在高速增长的市场中,有影响力和持续性的IP却非常有限。重启少儿经典动画IP并作出属于新时代的改编,着实不是易事。

  从23岁开始童话创作,郑渊洁连续写作40年,创作了705个童话故事,缔造了近两千万字的童话城堡,成为“童话大王”。郑渊洁笔下生动形象的人物──皮皮鲁、鲁西西、罗克、舒克和贝塔,陪伴读者成长。据郑渊洁之子、皮皮鲁总动员创始人郑亚旗介绍,2012年他拿到了父亲郑渊洁创作的全线IP授权开发权益,围绕郑渊洁创作的儿童文学内容,对IP进行阶段性、全版权、多渠道、多品类的开发。2017年皮皮鲁总动员将旗下部分头部IP拿出来做动画片、电影、衍生品进行有序开发。例如,对原著进行改编的24分钟短片《驯兔记》去年在爱奇艺上映,这是皮皮鲁总动员第一次尝试IP影视化。近两年会陆续推出不同年龄层的作品,包括正在热播面向6-12岁儿童的《舒克贝塔》、面向5-8岁的儿童《皮皮鲁安全特工队》,正在筹备制作的更低龄化的《旗旗号巡洋舰》等,以及正在筹备开机的《皮皮鲁总动员》系列实拍院线电影。